人民網(wǎng)北京10月27日電 （郭冠華）近日，由北京市廣播電視局、中國傳媒大學(xué)主辦的“從‘主旋律’到‘新主流’網(wǎng)絡(luò)視聽主流價值傳播”研討會在北京電視節(jié)目交易會召開，會上發(fā)布了《2021網(wǎng)絡(luò)視聽平臺主流價值傳播力研究報告》（以下簡稱《報告》）。北京市廣播電視局黨組成員、副局長張?zhí)K，中國傳媒大學(xué)副校長段鵬，中國傳媒大學(xué)教務(wù)處處長、中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心主任王曉紅等領(lǐng)導(dǎo)、專家、學(xué)者出席會議，并圍繞報告進(jìn)行探討。
張?zhí)K在致辭中表示，《覺醒年代》《山海情》《功勛》等主旋律影視作品在各大視頻平臺持續(xù)熱播，火爆“出圈”。它們關(guān)注當(dāng)下觀眾的所思所想，積極與青年和時代對話，在表達(dá)上不斷創(chuàng)新、不斷突破，讓大家深刻體會到了優(yōu)秀視聽作品在主流價值引領(lǐng)上的強(qiáng)大活力。
段鵬認(rèn)為，緊扣主流價值表達(dá)時代脈搏，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺立足新階段、展現(xiàn)新姿態(tài)、推動新傳播——圍繞黨和國家大事要事，把握重大歷史節(jié)點，回應(yīng)現(xiàn)實命題，以網(wǎng)絡(luò)視聽精品的不斷推出，唱響新世代語境和新媒介環(huán)境下的“新主流”，是值得學(xué)界、業(yè)界探討的新課題。
《報告》顯示，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目成為“新主流”傳播的重要載體。“此次《報告》定義了‘新主流’的概念，即以新媒體傳播為主渠道，反映一個時代主流價值觀的新型網(wǎng)絡(luò)視聽文藝作品，并首次提出了以新氣象、新群體、新話語、新渠道、新技術(shù)等五‘新’為一體的新主流網(wǎng)絡(luò)視聽價值傳播內(nèi)核?！蓖鯐约t介紹。
《報告》認(rèn)為，在線上，新主流作品通過多渠道吸引了大批觀眾自發(fā)傳播、推廣相關(guān)作品；在線下，新主流作品的強(qiáng)大影響力也有了延伸，顯示出新主流視聽作品與現(xiàn)實連接的緊密度以及在推動社會潮流風(fēng)尚上強(qiáng)大的影響力、號召力?！队X醒年代》播出后，上海龍華烈士陵園、李大釗故居迎來了許多年輕游客；紀(jì)錄片《奇妙之城》則推動貴陽、重慶等地旅游業(yè)發(fā)展，切實將主流價值轉(zhuǎn)化為實際行動，開拓了主流價值傳播的新場景。
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